En un contexto global complicado —con tensiones económicas, conflictos persistentes y un clima sociopolítico polarizado— las campañas de marketing de 2025 se enfrentaron al desafío de cortar el ruido y conectar con los consumidores en medio de la incertidumbre. Fue un año en que el gasto publicitario subió, pero las marcas más destacadas no triunfaron solo por invertir más, sino por saber adaptarse a las circunstancias y hablarl
American Eagle y su apuesta polémica
Una de las campañas que más atención generó fue la de American Eagle, titulada “Sydney Sweeney Has Great Jeans”. Con la actriz Sydney Sweeney como protagonista, esta iniciativa abarcó redes sociales y experiencias interactivas —incluyendo un uso de inteligencia artificial en Snapchat— además de llamativas publicidades exteriores. Aunque recibió críticas que interpretaron algunos de sus mensajes como problemáticos, la campaña se convirtió en la más exitosa de la historia de la marca, sumando casi un millón de nuevos clientes en pocas semanas y aumentando la presencia de la firma en multitud de condados de Estados Unidos.
Dove y el poder de lo social
Dove enfocó su estrategia en lo que hoy se conoce como campañas social-first, dando prioridad a contenidos creados por personas reales en lugar de producciones tradicionales. Su iniciativa “#ShareTheFirst” animó a las mujeres a publicar la primera foto que tomaban de sí mismas sin filtros ni ediciones, desafiando la presión de la perfección que domina las redes. Con más de mil millones de impresiones y un sentimiento mayoritariamente positivo, esta acción reforzó la percepción de la marca como defensora de la autenticidad.
Gap y su “juego cultural” con la moda
La campaña “Better in Denim” de Gap combinó elementos culturales con moda y música, poniendo al grupo Katseye a bailar al ritmo de un tema popular de principios de los años 2000 mientras lucían prendas denim de la marca. El resultado fue una campaña viral enfocada en la generación Z, con miles de millones de impresiones y un crecimiento significativo en ventas de denim, consolidando la relevancia cultural de la compañía.
Humor arriesgado de Doritos
En un entorno donde el humor “sin filtros” puede ser delicado, Doritos lanzó “A Spicy, but Not Too Spicy Plumber”, un vídeo digital inspirado en parodias clásicas que aprovechó la figura del actor Walton Goggins para comunicar que sus chips Golden Sriracha no eran tan picantes como se pensaba. La campaña fue atrevida, combinando humor adulto con presencia en lugares como Times Square y redes sociales, acumulando cientos de millones de visualizaciones.
Walmart reconfigura su imagen
La transformación de marca de Walmart —bajo el lema “Walmart. Who Knew?”— buscó cambiar la percepción pública del gigante del retail, poniendo énfasis en su variedad de productos y servicios con un enfoque culturalmente actual. Personajes famosos y elementos creativos inspirados en la cultura pop ayudaron a reposicionar a la empresa como un lugar no solo de compras, sino también de relevancia cultural.
Estas campañas muestran cómo, a pesar de las dificultades globales, las marcas que mejor entendieron el contexto lograron adaptar sus mensajes, innovar en formatos y resonar con audiencias diversas, desde estrategias sociales hasta conexiones culturales profundas.
